Målgruppe

Målgruppe

Man kan ikke kommunikere ud til alle. Hvis man forsøger at gøre det, ender det med at du slet ikke har nogen til at kommunikere ud til. Derfor er man nød til at vælge et udsnit af folket der har noget til fælles og sætter dem ind i en målgruppe, herfra opdeler vi vores målgruppe i segmenter, så vi kan opbygge større forståelse for målgruppens præferencer.

Vores målgruppe var folk der drikker kaffe på cafe og restauranter. Segmenterne ifølge Minerva modellen er opdelt således at der findes de blå, grønne, rosa og violette.

·      De blå er karakteriserede ved: prestige, resultatorienterede, indflydelse, individualisme.

·      De grønne er karakteriserede ved: familieliv, fællesorienterede, engagement, principmennesker.

·      De rosa er karakteriserede ved: tradition, lokalsamfund, modstand mod forandring.

·      De violette er karakteriserede ved: individualisme, uafhængighed, traditionelle.

De folk vi interviewede var nedenstående målgrupper:

1)    De kvalitetsbevidste ældre folk

2)    De flippede unge der går meget op i fairtraide, sundhed og økologi.

3)    De folk der ikke går op i kvalitet, fairtraide eller økologi men hvor meget kaffeposen koster.

Vi har valgt at fokusere på to målgrupper nr.1 til de ældre og nr.2 til de unge. Dette har vi valgt fordi de ældre fra vores interviews var kvalitetsbevidste og gerne ville give en ekstra krone for noget lækkert kaffe, derudover drak de kaffe i finere selvskaber. Til de unge havde vi som sagt valgt segment nr.2 da de folk vi i denne aldersgruppe interviewede, var mere flippede og gik mere op i, hvor kaffen kom fra.

Efter nærmere diskussion og overvejelser fandt vi ud af at målgruppe nr.1 nemlig de kvalitetsbevidste ældre ligger under det rosa segment, da de er imod forandring, og da de er meget traditionelle. Målgruppe nr. 2 nemlig de flippede unge ligger under det grønne og violette segment. Dette gør de da de er en god blanding af både det traditionelle fællesorienterede og individualistiske. 

Grunden til at vi fokuserer så meget på vores målgruppe er så simpel, som at, jo bedre ens kendskab til ens målgruppe og dens interesser jo bedre vil vores målgruppe elske vores design, sproglige henvelsesform og indhold.

Kaffe - Onsdag.

Vi mødtes kl 10.00 idag.

Vi samlet op på det havde vi havde lavet derhjemme. Og vi fik lov til at kode idag. 

Det har været rimelig svært og kode ind på CSS og HTML. 

Vi kunne ikke få baggrund til at fungere ind på html, da vores billed størrelse var for lille. men så gik vi ind og ændret lidt på det. 

Vi havde problemer med at skrive på CSS og HTML.



Vi knoklet virkelig meget CSS og HTML. Det var en stor udfordring for os, men til sidst fik vi koderne til at virke og fik et resultat som det her.

Efter vi fik skrevet html og CSS validerede vi vores kode for at se om alt var korrekt og iorden. 

Personas

Personas er et begreb der bruges til at skabe mennesker ud fra interview. Dette vil altså sige at du personidentificere de interviewede og finder ud af hvilke træk de har tilfælles, hvorefter du skaber en enkelt personlighed som er målgruppen for hjemmesiden.

 

Først laver man en undersøgelse hvor man interviewer flere personer, som man regner med er i den bestemte målgruppe. Vi gik på café og interviewede personer der.

Et eksempel på en person vi interviewede er den 27 årige lære som ses her til højre. Hun gik meget op i fairtraide og sundhed og ville have et enkelt design som var nemt at navigerer rundt i men med et fedt tvist. Derfor brugte vi hendes tøjstil som en navigation til hvordan hjemmesidens design for de unge skulle se ud. Hendes tøjstil er i sig selv meget råt, hvilket var en af de hovedfaktorer der bliver brugt i hjemmesidens design, nemlig baggrunden. Her har vi valgt at bruge et råt genbrugs træ.

Via den data vi indsamlede fra de forskellige interviews skabte vi en persona, som var mellem 27, både mænd og kvinde lære til de unge.

Persona’en for de gamle var derimod en ældre dame, som gik meget op i kvalitet og smag fremfor kvantitet og effektivitet. Her skulle hjemmesiden være enkel og så nem at finde rundt i, som overhovedet muligt, derudover skulle den være mere elegant, sofistikeret og luksuriøst.  Personaen var 64, pensioneret og kvinde. 

Designprocess

Vi valgte at bruge design thinking/process til denne projekt, for at vide hvor langt vi selv er nået henne i projektet.

Discovery

Vi startede med at læreren forklarede os hvad projektet gik ud på. Vi skulle forstå hvad vores udfordring var før vi sat os ind i opgaven.
Dernæst var vores opgave  at finde en gruppe, som vi kunne arbejde med og fortælle vores viden angående vores projekt. Hvor meget vi vidste om kaffe osv.
Vi valgt en projektleder som var Erik. Vi lavet en plan over hvad det var vi gerne ville nå med denne projekt.  Vi fandt vores målgruppe. Vi lavede en spørgerskema hvor vi skrev spørgsmål ned til vores målgruppe, som vi genne ville stille dem. 

Interpretation

I denne fase fik vi udelt spørgerskema både på facebook og vi tog også på cafe for at interviewe forskellig cafebesøgende. Vi ville se hvor meget svarende matchet med hinanden, og se hvad flere tallet siger. 
Dernæst lavet vi personas af de personer vi havde interviewet. Det gjord vi for vi gerne ville personidentificere de interviewede og finde ud af hvilken træk de har tilfælles, hvor efter vi prøvet og skabe en enkelt personlighed som er målgruppen for hjemmesiden.

Vi fandt vores temaer, af hvilken slags kaffebrand vi gerne ville få ud til vores forbruger, både til de ældre og de unge(dyrt, billigt osv.)

Vi fik snakket om hvordan vores hjemmeside skulle se ud til vores målgruppe som vi havde valgt.

Ideation:

I denne fase samlede vi vores forskellig opgaver som vi havde lavet indtil nu, og fandt et helhed indtryk af projektet. Vi kom frem til et ”hipsteragtigt” look til den unge målgruppe. Hvor vi derimod fokuserede mere på at hjemmesiden til den ældre målgruppe som var mere enkelt og luksuriøst.

Vi lavet flere skitser af designingen af hjemmesiden og så om designingen hjemmesiden skulle være den samme for begge målgrupper, eller om det skulle være 2 forskellig designs. Vi havde også lavet mange skitser af navnet til  kaffen og logoen hvordan skriften skulle se ud til de to forskellig målgrupper vi have valgt.

Vi fik alle vores ideer og tanker ned på et stykke papir.

Experimentation

Da vi havde valgt vores endelig design, udefra vores forskellige skitser og ideer, begyndte vi derefter at lave en prototype/mockup.

Vi havde selv givet os feedback på om det ville være godt for vores projekt, hvis gjord de ting som vi gjord. Vi fik også feedback fra læreren, da vi præsenteret ham vores design og ide om dette projekt. 

Fredag - Kaffe

I fredags samlet vi alle sammen og fik snakket om hvordan det var vores kaffe projekt skulle se ud.

Til at starte med lavet vi nogle skitser til hvordan vores hjemmeside skulle se ude..

Dernæst prøvet vi at være kreativ og finde et navn til vores kaffe. Vi ville gerne havde haft et navn til vores kaffe med forbogstaverne fra alle i gruppen. Vi fik selvfølgelig mange forskellige ideer hvor vi så i sidste ende fandt det perfekte navn til vores Kaffe, "Jeams". 

Det næste opgave var at finde et logo, hvor vi igen skulle skitse. Vi fik bestemt et logo sammen.

Vi fik snakket om hvem der skulle gøre hvad og fik arbejdsopgaver opdelt.

Jeams - Mandag

Idag mødtes vi 8.30 på skolen.

Hvor det var at vi samlet op på hvad vi havde lavet indtil videre. Vi havde lavet en spørgerskema til de unge på facebook, hvor de kunne besvare nogle spørgsmål for os til vores Kaffe projekt.
Vi tænkte at det også ville være en god ide, hvis vi tog ud til nogle caféer, for at lave nogle interviews med folk der drikker kaffe, for at kunne sammenligne dem med de resultater vi fik fra facebook, og se hvad flere tallet siger.


Vi havde vejledning med Steen kl 10.00, hvor vi fik fortalt ham hvordan vi havde tænkt os at lave vores hjemmeside.

Vi fortalt ham vores Ide. Og han gav os nogle gode råd, såsom at det kunne være godt, hvis vi også fortalt om hvordan vi havde brugt designthinking/process hen af vejen, som vi faktisk allerede havde tænkt os at gøre, så vi også fik et billed af hvor langt vi selv var noget i projektet. 

Han sagde også, at det ville være rigtig godt hvis vi lavet en "persona" af vores målgruppe, hvor vi specifikt gik ind og valgte hvilken slags målgruppe vi gerne ville præsenterer denne hjemmeside for. Dog nævnte han, at det ville være meget godt for vores projekt, da vi ville komme tættere på brugerne, og finde ud af hvad de kunne lide og hvad de ikke kunne lide. 

Han fortalt os at til vores fremlæggelse skulle vi lave elevator pitch hvor vi gik ind og fortalt om hvad vi kunne gøre bedre, og hvilket der var vores svage og stærke sider.